企业有使命，品牌有担当。继去年“雕牌新家观”的传播引起社会巨大反响、获得消费者广泛好评之后,今年三月女王节，雕牌继续绽放品牌正能量，顺势推出品牌自主IP——雕兄，扮演暖男、“家庭男闺蜜”等讨女性欢心、让家庭和谐生活更美好的角色，用卖萌耍酷暖心的方式将新一轮的“雕牌新家观”刷爆微博、朋友圈。

　　作为纳爱斯集团最贴近中国家庭的国民品牌雕牌，本着“有情有家有雕牌”的品牌精神，一直以来积极倡导和谐的家庭关系，宣扬正能量的家文化。雕牌这两年持续深入洞察中国80后90后家庭，因为这些新生力量，在中国家庭结构中承担重要的角色，他们是中国和谐的基础力量，在照顾孩子、帮助孩子社会化、为家庭成员提供更好的生活以及他们和家人的相处等等方面的观念，直接影响着一个家庭生活的幸福感，“雕牌新家观”的提出就是希望以生动、正能量的方式给他们提供善意有趣的生活经验，帮助他们更好地处理好家庭关系，只有修好其身，治好小家，才能实现国家的复兴即“中国梦”。本次的传播运动，李小鹏、李安琪夫妇为典型代表的年轻夫妻也加入到“雕牌新家观”的倡导中，积极与消费者互动。

　　雕牌新家观，只为传递新时代和谐家庭主旋律，只为融入核心价值观的大洪流，共建中国理念价值体系。

　　爆红：“雕牌雕兄说”

　　2月情人节前夕，“雕牌雕兄说”微博横空出世，一上线随即引来各方关注，3月8日，38个雕牌雕兄说“雕牌新家观”曝光：

　　“雕兄说：细菌不可怕，不会宠老婆才可怕。”

　　“雕兄说：撸起袖子加油干，你的幸福我买单。”

　　“雕兄说:家务平分秋色，相处有声有色。”……

　　同时“雕兄”逗萌自我介绍MV、《雕兄大电影》微视频，以及接“生活气”的雕兄表情包，“雕牌雕兄说”人工智能微信平台等全面上线，瞬间造成“现象级”的轰动效应，不到一个月，微博单一视频点击超5000万，微博话题页浏览量迅速超4亿，快速涨粉超59万，成功晋升品牌金V，成为新浪微博近年少有的突出案例。一位微博达人称：“给雕兄和新家观99分，多一分怕你骄傲。”没想到多位网友在后面“炮轰”：“多给一分又如何，雕兄还你新家观。”互动充满了温馨感和趣味感。一位网友引用“雕兄”如是自我介绍：“我生于雕牌，天生雕拽……别看长得可爱，分分钟除菌除害，洗衣洗碗洗菜，让暖男也得膜拜。”瞬间感染力爆涨。

　　继去年创新式地投入令人观止的38列“雕牌新家观”地铁专列后，今年雕牌新家观的整合传播再创新，以“雕兄”站台并亲密互动的新家观更加直达年轻人的内心，迅速与80后90后群体建立联系，“雕牌新家观”成为鼓舞众多年轻家庭磨合相处之道、善于经营“小家”、贡献“大家”的新动力。

　　热议：“新家观”传递正能量

　　“做得真好”“很赞”“雕牌新家观很有意思”……社会不同行业人士、网友、消费者各方热议不断，更是引发了全国多家媒体的自传播。Social营销案例库《新晋网红雕兄的走红经——这个三八节雕兄这样撩女王》、深圳卫视的《深圳卫视携雕牌Get撩妹新技能，教你怎么讨好身边的她》、江西卫视《“所谓‘登对’，就是她一瞪眼，你马上说对!”雕兄说“雕牌新家观”》、广告门《为什么女人都爱这个雕?》等。而“雕兄”这一传播新家观的萌物也被广称为“国民萌神”“跨界人工智能”等。

　　“知乎”上一达人称：“雕牌新家观，深刻地洞察了年轻人在移动社交的语境下，对于家庭观念,甚至社会热点问题的全新解读。比如现在社会普遍存在的“低头族”,更有时刻玩手机而险些弄丢孩子的家长，雕牌新家观就通过雕兄这个暖萌的形象，拍摄雕兄大电影来呼吁广大的家长朋友：孩子在身边,远离朋友圈。无疑是触动到很多人经常忽视的盲点和想做却一直没有付诸行动的痒点，激发人们分享的欲望，让全民一起弘扬社会正能量”。

　　大道至简归去来兮：“喜欢‘新家观’这个概念，太可爱了雕兄。”

　　“拒绝被咬的桃咂”则表示：“小视频蛮有意思的，下次买洗衣液或粉的时候，一定买雕牌，哈哈。”

　　点赞：有爱的品牌消费者才会爱

　　许多消费者受新家观感染，在线上与雕兄热烈互动，评论点赞，自主转发，让雕兄的每一条微博和微信都带来有效的传播价值：

　　乔景轩：“把视频从头看到尾……有搞笑有温馨，不错……赞!”

　　诶-请叫我逗比L：“讲真，广告做成这样，我真的宁愿看广告。”

　　哗哩咕噜水鼓豆：“好喜欢，好暖心的广告。后面几个真的感动。”

　　而在线下，出于对雕兄的喜爱和受新家观的感染，他们则迫不及待要购买雕牌除菌产品。“胜彼伯女V”称：“一会去商场买雕兄去。昨天的擦肩而过，换来今日的相约，果断把昨天的两桶洗衣液买了去。”“June”则表示：“‘除菌更洁净 健康护全家’这句朗朗上口的广告语触动了我，健康无价，所以家里一直用雕牌除菌洗衣液，全家人欢欢喜喜穿上用后的衣服特别舒心、放心。”(作者 何众)