导读:
近日，第37届中国洗涤用品行业年会在南京召开，期间，诺维信承办的“卓越洗涤，市场宣称和消费者感知”专题论坛引起参会代表的关注。来自联合利华、上海和黄白猫、广州立白等企业的代表围绕数字时代下的产品宣称、新社会形态下的洗涤剂发展、酶制剂在专业去渍产品的运用等话题进行了广泛的对话与讨论。
消费者对天然且高效的产品需求不断增长
随着人们生活品质的不断提升，消费者希望有更好的技术和产品使其获得更便捷、健康、优质的洗涤体验，天然、纯净、高效的洗涤产品逐渐受到消费者的青睐。衣物洗涤用品消费行为调查显示，人们对洗涤用品的功能要求已不仅仅满足于去污，不伤手、杀菌、易漂洗、柔顺、不掉色等功能选择使市场对“全能型”、“复合型”洗涤用品的需求不断增加。
人们对衣物洗涤用品消费层次的提高还表现在产品选择的改变上。洗衣粉、肥皂等传统的洗涤用品不再是购买时的唯一选择。在欧洲，过去5年中，液洗产品支配整个市场;在北美，洗衣粉只占13%的市场份额，洗衣液成为消费主力;《中国洗涤用品行业发展“十三五”规划》表明：十二五期间，我国洗衣粉产量增速放缓，液体洗涤剂比例不断上升，计划到2020年，衣用液体洗涤剂占衣用洗涤剂总量的比重达到60%，浓缩(高效)液体洗涤剂占液体洗涤剂总量的比重达到20%。
生物酶制剂释放自然力量，实现衣物洗涤卓越体验
生物技术的发展为洗涤行业带来了前所未有的变革，其中，具有生物催化作用的酶技术的进步大大加快了行业向清洁生产和可持续发展转型。源于大自然神力的酶因其绿色、健康、环保、以少产多等优势，成为工业生物技术的核心。
“目前，酶制剂已成为洗涤产品中重要的添加剂，其中，复合酶技术作为生物酶技术领域的新发展和突破，率先在欧美市场得到广泛的应用，并呈现出跨越式的市场增长趋势。”诺维信亚太区总裁戴彤表示，“不同功能性酶经过一定比例组合实现协同效应，可有效提高配方体系综合去污性能，在提升洗涤产品高效、环保功效的同时为消费者带来卓越的生态、健康洗涤体验。”
针对市场发展趋势，诺维信公司2017年推出了三款新的用于洗衣液的复合酶Medley®系列，以满足中国等新兴市场的消费需求。Medley® Core可有效降解织物上难以去除的复合食品污渍，令织物净透清爽;Medley® Glow作用于织物表面纤维，呵护织物顺滑柔软;Medley® Bright可有效减少衣物在洗涤过程中的褪色和串色现象，让衣物长久靓丽如新。该系列优秀的稳定性能，可降低整个价值链的成本，助力洗涤剂生产商引入新配方，从而构建自己的品牌力量。
“未来，随着消费者理念的提升，消费习惯的改变和个性化需求的增加，天然且高效的高端洗涤产品将拥有更加广阔的市场空间。”戴彤说，“我们将继续加快新的生物酶制剂的创新和应用，与全行业伙伴共同携手，打造织物护理品类环保、性能、责任的新标准，用品质、功能、环保和信任构筑消费决策，助力行业绿色、健康发展。”
